1.系统性原则

互联网是一种以网络为工具的系统化商业活动。它规范了在线环境下的信息流、业务流、生产流、物流、资金流和分销流。整合和优化企业网络营销活动的不同要素。

2.经济性原则

互联网营销策划必需以经济效益为核心。不仅仅本身消耗一定的资源，更是通过方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施本钱之间的比率。成功的互联网营销策划，应该是在策划和方案实施本钱既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施本钱取得目标经济收益。

3.操作性原则

互联网营销策划的第一个结果是形成营销方案。方案必须具有可操作性，不然毫无价值。这种可操作性，表现在方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

4.协同性原则

互联网营销策划应该是各种营销手段的应用，而不是方法的孤立使用。与论坛、博客、社区、网媒等资源要协同应用才能真正达到营销的效果。

5.创新性原则

互联网为用户对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的互联网营销环境中，通过创新，创造和用户的个性化需求相对应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。

创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，更意味着额外的价值。互联网营销策划方案的策划过程中，必须在深入了解营销环境，尤其是用户需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加用户价值和效用、为用户所欢迎的产品特色和服务特色。